Branding para empresa de vending machines
A PantryPod surgiu da ideia de alcançar um espaço ainda não ocupado no mercado de conveniência grab and go. O mercado de vending machines sempre foi muito associado ao lifestyle de pessoas que não se importam com a saúde e o estigma de que não se encontra produtos saudáveis e de alta qualidade dentro dessas máquinas.
Mais do que disponibilizar produtos, a PantryPod cria um ponto de encontro entre tecnologia, saúde e personalidade. É uma marca pensada para acompanhar o ritmo das cidades e das pessoas. Aqui, o simples ato de pegar um snack ganha novas camadas: transparência, cuidado e uma boa dose de humor.
Nosso objetivo com o projeto
Estruturar uma marca que expressa com clareza o papel da PantryPod no cotidiano das pessoas, facilitando o acesso à comida saudável e tornando essa escolha fácil, rápida e recompensadora. A identidade foi concebida para comunicar a jovialidade e a inovação presentes em cada detalhe da experiência, reforçando que comer saudável pode ser simples, prático e divertido.
Resumo do Desafio: Como tornar a ideia de consumir produtos de vending machines algo descolado? Como comunicar jovialidade, personalidade e chamar atenção para uma curadoria premium de produtos saudáveis? Como transformar o ato de comer saudável em algo prático, acessível, recompensador e divertido?
O maior desafio do projeto era em ressignificar o universo das vending machines e apresentá-lo de forma mais contemporânea, confiável e interessante. Por meio de decisões estratégicas, construimos uma marca que expressa frescor e autenticidade, provando que conveniência, qualidade e personalidade podem coexistir.
Insight and Estratégia
Para a PantryPod, viver de forma saudável não deve ser algo entediante ou obrigatório. A estratégia foi além de construir uma marca capaz de mostrar que comer saudável pode, sim, ser cool. O objetivo também foi formar uma comunidade alinhada a esses valores. Assim nasceu a P-Power, composta por pessoas que não abrem mão do bem-estar. Essa comunidade é vibrante e cheia de energia, assim como a própria PantryPod.
Além disso, o posicionamento estratégico se sustenta por pilares essenciais: o bem-estar sempre à mão (wellness on the go), um estilo de vida ativo e possível (movement that makes sense), uma curadoria de produtos realmente cuidadosa (top-shelf curation), uma comunicação leve e acolhedora (care and a bit of laughter) e o uso inteligente de tecnologia para melhorar toda a experiência (innovation with a purpose). Tudo isso para que escolher bem seja simples, intuitivo e compatível com o ritmo real da vida urbana.
Identidade Verbal
A voz da PantryPod é, acima de tudo, divertida e cheia de humor. É energética, prática e acolhedora, traduzindo a personalidade da marca.
A linguagem da marca inclui uma comunicação simples e direta, que estabelece uma relação imediata de confiança e proximidade. Expressões como “eeeasy” dão ritmo aos textos e reforçam a sua personalidade descontraída, acessível e amigável. Ela convida os consumidores a se sentirem parte da comunidade P-Power, que entende a correria do dia a dia e celebra as pequenas vitórias com escolhas inteligentes.
Identidade Visual
A identidade visual traz energia e jovialidade para cada ponto de contato. Cada cor, elemento gráfico e escolha tipográfica foi pensada para surpreender, encantar e evocar instantaneamente um estilo de vida mais saudável, mas ainda assim leve e divertido. A direção de fotografia também se tornou um dos destaques do projeto, com imagens vibrantes que retratam pessoas em momentos autênticos e naturais da vida urbana.
Outro ponto central do projeto foi o design dos ícones que representam cada categoria de produto da PantryPod: Easy Peaks, Snacks to Go, Energy Boosters, Essentials & Self Care e Eat Fresh. Cada ícone é combinado com uma paleta de cores distinta, facilitando a identificação, mesmo à distância, do tipo de produto disponível em cada máquina.
Branding e Identidade Visual: Motora
Direção Estratégica: Luize Araújo
Estratégia e Identidade Verbal: Luize Araújo, Isabele Souza
Direção de Arte: Luize Araújo, Laís Fonseca
Designers: Luize Araújo, Laís Fonseca, Maria Stéfanni Carvalho, Júlia Lago
