Branding para companhia telefônica
Braz Móvel é uma nova operadora que veio para descomplicar a vida dos pequenos e médios provedores de internet. Nascida do grupo ItNet, ela oferece conectividade de alcance nacional, ajudando esses provedores a serem mais competitivos e atraentes para o consumidor final.
Nosso objetivo com o projeto
Desenvolver um nome, posicionamento, identidade visual e verbal autêntica que fosse próxima e acessível para parceiros e usuários, sem que a marca ficasse muito distante do universo digital.
Resumo do Desafio: Além de apresentar uma nova marca ao público, a Braz Móvel também nos trouxe o seguinte desafio: fazer com o que o discurso se relacionasse tanto com pequenos e médios provedores quanto com os clientes finais (que, para um serviço de cobertura nacional, inclui todos os brasileiros). Nossa missão foi criar valor real para esses dois públicos de forma unificada e atrativa.
Insight e Estratégia
A estratégia se baseou em reconhecer o que a ITTV já era: não um concorrente dos gigantes, mas um parceiro próximo e confiável para pequenos e médios provedores. Essa relação é o que permite alcançar o grande propósito da Braz Móvel, que é: a capacidade de levar internet para territórios em que as grandes operadoras não tinham uma presença notável, fazendo isso com qualidade e preço competitivo.
Esse pensamento guiou todo o nosso processo criativo: Levar o digital para TODO o Brasil.
Nome e Identidade Verbal
Além da definição da estratégia, nos coube desenvolver o nome para marca que traduzisse três pilares simultâneos: proximidade, bem-humor e acolhimento. Algo curto, memorável e com boa sonoridade que funcionasse tanto numa conversa casual quanto no contrato da assinatura do serviço.
Braz Móvel nasceu de uma adaptação de “Brasil”. Simples, divertido, familiar. Além disso, a sonoridade do Z final lembra eletricidade, conectividade e, indo um pouco além, o “bzzz bzzz” de abelhas. Conceito que se relaciona diretamente com a ideia de transportar a internet para todo o país.
Partindo da base desenvolvida na estratégia, a criação da identidade verbal foi natural. Criamos uma comunicação simples, animada e inspiradora que é sempre autêntica, bem-humorada mas não exagera ou cai em regionalismos. Uma comunicação que junto ao nome e linguagem visual, constroem a identidade da Braz Móvel.
Identidade Visual
A identidade visual é guiada principalmente por dois pilares principais: Os filetes de carrocerias, que junto dos caminhões, chegam em inúmeros pontos do território brasileiro, e os emojis, kaomojis e ASCII muito presentes na comunicação virtual. A junção desses dois conceitos cria uma identidade cheia de personalidade que conecta a manifestação popular com a manifestação digital e que dialoga diretamente com seu público alvo, adentrando no interior do Brasil com os caminhões e conversando na linguagem dos tios e tias do “zap”.
O resultado é uma identidade visual colorida, alegre, divertida e tipicamente brasileira amarrando todos os conceitos, desde a estratégia ao nome.
O resultado é uma identidade visual colorida, alegre, divertida e tipicamente brasileira amarrando todos os conceitos, desde a estratégia ao nome.
Branding, naming e identidade visual: Motora
Direção estratégica: Juliana Argollo
Estratégia e Identidade verbal: Luize Araújo, Juliana Argollo, Hannah Sá, Isabele Sousa
Direção de arte: Juliana Argollo, Júlia Lago
Designers: Juliana Argollo, Júlia Lago, Julia Sales, Luize Araújo
Case Design: Marcel Nagaro
