Braztoa

Braztoa é o ponto de partida de quem faz a diferença no turismo brasileiro. Fundada há mais de três décadas, a Associação Brasileira das Operadoras de Turismo se consolidou como a principal referência para representação e apoio às operadoras de turismo de lazer no Brasil. Ao longo de sua trajetória, a entidade se destacou por liderar debates e iniciativas que impulsionam inovação, sustentabilidade e desenvolvimento socioeconômico por meio do turismo.

A associação atua para promover suas operadoras associadas como protagonistas na criação de experiências de viagem seguras, sustentáveis e memoráveis, dentro e fora do país. Sua missão é criar um ambiente colaborativo e competitivo, onde o suporte contínuo, a inteligência de mercado e a defesa dos interesses do setor são prioridades.

Nosso objetivo com o projeto

A Braztoa é um nome consolidado no turismo de lazer brasileiro, reunindo as principais empresas do setor e contribuindo para moldar a indústria desde 1989. Com o passar do tempo, no entanto, sua marca passou a ser percebida como excessivamente tradicional e burocrática – uma imagem que já não refletia suas ações inovadoras nem o posicionamento visionário que buscava expressar.

Resumo do desafio: Como criar uma linguagem visual e verbal madura, confiável e inspiradora, capaz de dialogar com um setor tradicional, sem perder o frescor, a ousadia e a visão de futuro inovadora, presente no mindset e dia a dia da organização?

Insight e Estratégia

Definimos um novo propósito de marca, capaz de unir tanto os associados quanto a equipe interna em torno de uma missão comum: impulsionar o mercado de turismo brasileiro, celebrando a beleza do mundo e a alegria de explorá-lo. Esse propósito se concretiza por meio de uma proposta de valor clara: posicionar as operadoras associadas à Braztoa como protagonistas na criação de experiências de viagem memoráveis, dentro e fora do Brasil.

Identidade Verbal

É comum que associações adotem uma linguagem distante, excessivamente formal e complexa. No caso da Braztoa, escolhemos um caminho diferente. Redefinimos o tom de voz para fortalecer sua conexão com os associados e tornar sua comunicação mais humana, acessível e envolvente.

O turismo é um setor alegre, movido por experiências, e a Braztoa precisava refletir essa mesma energia. A nova voz é confiante, acolhedora e otimista. Olha para o futuro sem soar fria e traz vitalidade sem recorrer a gírias ou informalidade excessiva. Convida ao diálogo e inspira colaboração.

Identidade Visual

O rebranding da Braztoa foi fundamentado em uma análise semiótica dos símbolos mais reconhecíveis e significativos da marca para seus associados. Esses signos fortes e familiares serviram como base para o redesign visual, garantindo continuidade ao mesmo tempo em que abriam espaço para a transformação.

O azul icônico foi mantido, agora em um tom mais vibrante. O novo logotipo em caixa alta reforça presença e credibilidade. Elementos visuais como a bandeira do Brasil e a seta apontando para frente destacam a identidade nacional da Braztoa e sua visão voltada para o futuro, ao mesmo tempo em que evocam sutilmente a imagem de um bilhete de viagem.

A paleta de cores foi ampliada para incorporar tons vibrantes que expressam a diversidade, o dinamismo e a alegria de viajar. Essas cores também cumprem um papel estratégico na organização das diferentes áreas de atuação da associação dentro de sua arquitetura de marca.