A epbr é uma das mais relevantes agências de notícias especialistas no mercado de óleo, gás natural e energia do Brasil. Fundada em 2017, a empresa é nativa digital e já surge trazendo um novo ar para essa indústria que é tão tradicional. Para além dos textos em seu portal, a epbr nunca teve medo de explorar novas mídias e linguagens como vídeos, lives, reels e podcasts. Essa postura ousada e flexível garantiu muita agilidade para a agência e fez com que, rapidamente, ela se tornasse uma das mais relevantes mídias nacionais sobre o assunto, respeitada e consumida por lideranças de órgãos públicos, assim como das empresas privadas do setor.
Nosso objetivo com o projeto
A epbr é um ponto de encontro obrigatório para qualquer pessoa que quer ou precisa ficar por dentro das tomadas de decisão envolvendo o mercado energético brasileiro, mas quando chegou até nós, a sua comunicação não refletia todo o seu porte, profissionalismo e, em especial, o seu potencial de inovação.
Resumo do Desafio: Como construir uma linguagem madura e confiável, capaz de se conectar com uma indústria extremamente tradicional, sem abrir mão de se posicionar como uma organização inovadora e ousada, disposta a experimentar diferentes formatos e despertar questionamentos importantes e alinhados com as demandas das novas gerações?
Insight e Estratégia
Para responder essa pergunta, envolvemos todo o time da epbr e entendemos que a criação de um novo nome que representasse melhor a agência seria o principal desafio do projeto, até maior do que o posicionamento em si (já que apesar de ele não ser tão bem expressado ainda, a visão dos sócios sobre ele já estava muito bem alinhada).
Naming e Identidade Verbal
epbr é uma sigla para “Energia e Petróleo Brasil” e o fato de ter uma sigla representando a empresa já comunicava uma mensagem mais tradicional e burocrática do que os sócios desejavam. A visão de futuro da epbr passa pela intersecção entre política e energia, pela ideia de que esse assunto deve interessar a toda a população e que a transição energética deve sempre estar no centro desses debates.
Da ideia de centro e a partir da forma como a agência prioriza ouvir diferentes atores no processo de construção de uma notícia, nasceu o seu novo nome: eixos.
A identidade verbal se desdobrou de forma muito natural a partir da filosofia que os sócios nos apresentaram: Tudo começa com energia (a vida de absolutamente todas as pessoas é afetada por esse assunto) e eixos é o lugar onde os debates para construir o futuro da energia no nosso país começam.
Identidade Visual
Para a identidade visual, houve uma preocupação em manter o azul escuro usado na marca original e manter o logotipo em caixa baixa. A partir daí, selecionamos a cor roxa como secundária, para comunicar inovação e hierarquizamos a arquitetura das editorias, newsletters e eventos com cores proprietárias relacionadas a cada assunto.
Os layouts são minimalistas, com os parênteses presentes do logotipo sendo trabalhados como elementos gráficos (já que estamos falando de uma empresa que tem a produção de textos como atividade principal).
A curadoria de fotos também tem uma grande importância na construção da mensagem comunicada por eixos, já que o uso de fotos pouco atrativas como plantas de produção de gás natural podem ser inevitáveis, direcionamos que se opte por fotos em planos abertos, com cores quentes, em que o céu e o sol apareçam com cores vibrantes e saturadas. Sempre que possível, o uso de imagens que representem a produção de energia renovável devem ser preferidas.
Com base nessas premissas, conseguimos transicionar a marca epbr, agora eixos, para um novo patamar, muito mais alinhada com a filosofia que já existia dentro da organização, entre os sócios e colaboradores.
Branding, Naming e Identidade Visual: Motora
Direção Estratégica: Luize Araújo
Estratégia e Identidade Verbal: Luize Araújo, Isabele Souza
Direção de Arte: Luize Araújo
Designers: Luize Araújo, Julia Sales, Júlia Lago, Júlia Chaves, Laís Fonseca, Maria Stéfanni Carvalho