Memoê é uma marca fundada por dois irmãos que descobriram o universo dos cafés especiais, se apaixonaram, e decidiram compartilhar essa experiência com mais pessoas. Quando entenderam todo o universo de sabores que cabia dentro de um grão e ainda perceberam que o café de qualidade só traz benefícios para a saúde de quem bebe, tiveram a certeza que queriam trabalhar com isso e buscaram a Motora para dar vida, voz e personalidade para essa marca.
Nosso desafio começou na busca por um nome que traduzisse os atributos que os dois irmãos queriam associar ao negócio: tradição, amor e afeto… Assim, nasce Memoê, a junção das palavras “Memória” e “Moer”. Um neologismo que soa como um convite para o público moer os grãos frescos logo antes de prepararem uma deliciosa xícara de café.
O segundo passo do projeto foi desenvolver o storytelling. Para isso, mergulhamos na história dos irmãos, desde a chegada do seu triavô ao Brasil. Investigando a fundo a sua família, eles descobriram que Antônio Pascotto tinha chegado no Brasil, justamente para trabalhar numa lavoura de café e por alguns anos, toda a família morou na Cafelândia, cercada por esse fruto.
Inspiradas por essa história, propusemos que a missão da marca Memoê fosse levar as histórias mais incríveis para as pessoas. Instigá-las a desbravar o mundo, descobrir curiosidades, explorar limites… Usamos esse conceito para desenvolver o nome e storytelling de todos os perfis sensoriais comercializados pela marca.
Com todo o universo verbal criado, partimos para o desenvolvimento da identidade visual e adotamos a estratégia de fugir do padrão “embalagem preta e minimalista” tão frequente no mundo dos cafés especiais. Apostamos em cores vibrantes e no uso de caminhos e texturas para reforçar a narrativa da marca com atributos modernos, urbanos e descontraídos.
Memoê é uma marca flexível, não é só mais um café brasileiro, é o café que leva o mundo até você.
Branding, naming and visual identity: Motora
Strategic Direction: Luize Araújo
Strategy and writing: Luize Araújo, Juliana Argollo
Art Direction: Luize Araújo, Júlia Lago
Type Refinement: Júlia Lago
Type Refinement: Júlia Lago
Designers: Júlia Lago, Julia Sales, Luize Araújo and Juliana Argollo
