Mimo Bom

Mimo Bom é o novo nome da antiga Real Mix, uma rede de lojas de utilidades e variedades domésticas com forte presença em todo o estado de São Paulo. Apesar do alcance, a marca carregava um nome genérico e uma identidade pouco memorável, o que dificultava a construção de vínculos duradouros com o público. A Motora foi chamada para transformar essa realidade.

Nosso objetivo com o projeto

Reposicionar a marca, transformando a percepção de “mercado de bairro” em uma rede com proposta de valor clara, desejável e emocionalmente conectada com o público; Criar um novo nome e identidade visual autênticos e memoráveis, que se destacassem em meio a concorrentes com personalidades marcantes; Identificar um diferencial relevante para a marca, e a partir dele, desenvolver um storytelling que guiasse tanto a comunicação quanto a experiência e o atendimento em loja.

Resumo do Desafio: reconstruir a presença de marca da Real Mix a partir do zero: com um novo nome, uma identidade visual e verbal completamente atualizada, e um posicionamento que valorizasse não só os preços acessíveis, mas também a experiência, o cuidado e o afeto.

Insight e Estratégia

Nos workshops, identificamos um ponto-chave: a maioria das lideranças da rede já era composta por mulheres e havia um esforço real da empresa em apoiá-las, com ações como incentivo aos estudos, suporte em casos de violência doméstica e horários flexíveis para conciliar trabalho e cuidado da família.

A partir disso, definimos um novo propósito para a marca: Empoderar mulheres a assumirem a liderança das suas próprias vidas: seja no trabalho, ou em suas casas. Essa estratégia guiou toda a comunicação e experiência de loja, transformando a Mimo Bom em um espaço acolhedor e seguro, onde mulheres reais são protagonistas.

Naming e Identidade Verbal

O antigo nome apresentava dois grandes problemas: Falta de exclusividade legal, que gerava confusão entre lojas diferentes, que não faziam parte do mesmo grupo; Associação genérica e impessoal, muitas vezes reduzida apenas ao preço baixo, pela ausência de investimento em marca ao longo dos anos.

Com o novo posicionamento centrado no carinho, cuidado e empoderamento feminino, criamos um nome que se relaciona com os novos atributos: Mimo Bom. A nova marca traz leveza, afeto e uma linguagem acolhedora, sem abrir mão da acessibilidade e do caráter popular da rede.

Identidade Visual e Mascote

Para romper com a impessoalidade da marca anterior, criamos uma identidade visual divertida, convidativa e cheia de personalidade, com formas e cores que despertam empatia logo no primeiro olhar. O tipograma e o símbolo têm origem na forma de um coração, sintetizando o cuidado e o carinho que são essência da nova marca.

Desenvolvemos uma série de máscaras gráficas, ilustrações e ícones personalizados, pensados para garantir versatilidade de aplicação sem perder consistência. Essa flexibilidade visual permite que a marca esteja presente em diferentes canais e formatos, além de melhorar a sinalização da loja, sempre mantendo sua personalidade.

Como toque final, apresentamos a mascote Lari Lar, que ajuda a humanizar a comunicação da Mimo Bom e reforça seu caráter amigável, acessível e próximo.

Branding, naming e identidade visual: Motora

Estratégia e Direção Criativa: Luize Araújo
Direção de Arte: Luize Araújo
Estratégia e identidade Verbal: Luize Araújo, Isabele Souza
Designers: Luize Araújo, Maria Stéfanni Carvalho, Julia Sales, Laís Fonseca, Júlia Lago
Ilustrações: Maria Stéfanni Carvalho

Motora - Branding & Design

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