A Posigraf é uma das principais gráficas da América Latina, reconhecida por sua excelência em impressão em larga escala. Nascida no coração do Grupo Positivo, um grupo educacional fundado em 1972, e com mais de 50 anos de história, a gráfica combina tradição e inovação para atender às demandas do mercado nacional e internacional.
Nosso objetivo com o projeto
O principal objetivo do projeto foi redefinir o diferencial e, portanto, o posicionamento da Posigraf, já que ao longo dos seus 50 anos de história, esse elemento não estava mais claro para as lideranças. A falta de clareza afetava, em especial, os resultados da equipe de marketing, que não tinha um direcional claro para construir a narrativa e toda a comunicação da marca (interna e externamente).
Resumo do desafio: Como podemos atualizar a estratégia de marca e o sistema de identidade verbal e visual da Posigraf, alinhando tradição e inovação em uma linguagem mais acessível, inspiradora e conectada aos novos tempos, sem perder a robustez conquistada ao longo das décadas? Como tornar claro que somos referência em práticas de governança e responsabilidade socioambiental, além de manter forte relação com a marca do Grupo Positivo, de uma forma leve e convidativa, que não nos faça parecer antiquados?
Insight e Estratégia
Começamos mapeando os ativos históricos da marca e as suas principais entregas de valor: educação, sustentabilidade, parceria e impacto. A estratégia, então, foi posicionar a Posigraf ao redor do propósito de “Produzir impressos que gerem impactos Positivos”. Com essa frase, fortalecemos até mesmo a relação entre a gráfica e o Grupo Positivo.
Identidade Verbal
Os textos e direcionamentos verbais da Posigraf foram pensados para traduzir seu porte e profissionalismo com sensibilidade humana. A construção envolveu a valorização da essência da marca: moderna, próxima e confiável, reforçando seu papel como parceira estratégica no mercado gráfico. O tom de voz foi pensado para refletir uma Posigraf que fala com clareza, segurança e empatia, transmitindo sua visão de futuro: ser referência em soluções gráficas que impactam e constroem valor.
Identidade Visual
A identidade visual foi desenvolvida sem que houvesse alteração do logotipo. Com essa limitação, criamos elementos capazes de aproximar e refletir uma marca acessível, sustentável e didática. O novo sistema visual suaviza a imagem robusta da empresa, ao mesmo tempo em que mantém o profissionalismo.
A paleta de cores foi ajustada e ampliada para permitir à Posigraf navegar entre uma comunicação institucional sofisticada ou descontraída, dependendo do canal e objetivo. Além disso, os tons de verde foram estrategicamente inseridos para fortalecer a conexão da gráfica com a pauta da responsabilidade ambiental.
Foi desenvolvido um sistema completo de ilustrações proprietárias, que ajudam a traduzir conceitos complexos de forma leve e envolvente, além de tornar a comunicação interna mais dinâmica e atrativa para os colaboradores. Nos preocupamos com a representação da diversidade entre os personagens, buscando, inclusive representar mulheres em funções onde elas costumam ser minoria.
Tipografia
Criamos um sistema tipográfico autoral para a Posigraf: a Positype. As letras cursivas reforçam a conexão da marca com o universo da educação, além de humanizar ainda mais a sua expressão.
O uso da Positype é pontual e possui regras bem definidas que limitam a aplicação a apenas uma palavra ou termo de destaque no layout. As letras isoladas também são usadas em grandes tamanhos no layout, criando grafismos que amarram toda a linguagem visual e estratégia da marca.
Branding e Identidade Visual: Motora
Direção Estratégica: Luize Araújo, Juliana Argollo
Type designer: Júlia Lago
Estratégia e Identidade Verbal: Luize Araújo, Isabele Souza
Direção de Arte: Luize Araújo, Júlia Lago
Ilustrações: Maria Stéfanni Carvalho
Designers: Luize Araújo, Julia Sales, Júlia Lago, Laís Fonseca, Maria Stéfanni Carvalho
