Branding para restaurante italiano

O Vona é mais do que um restaurante italiano. É um espaço onde tradição e contemporaneidade se encontram no prato, no ambiente e na experiência. Aqui, cada detalhe foi pensado para criar uma atmosfera que une aconchego, frescor e sofisticação. O menu mistura clássicos da culinária italiana com criações autorais, os drinks são feitos para surpreender, e o espaço convida a celebrar encontros, compartilhas histórias e viver momentos que ficam na memória.

Nascido da evolução do antigo restaurante, o Vona representa um novo capítulo, mais maduro, ambicioso e alinhado com a proposta de oferecer uma gastronomia atual e surpreendente. Uma marca que carrega, em tudo o que faz, o desejo de transformar cada visita em uma experiência sensorial e afetiva: onde se come, se celebra e se cria memória.

Nosso objetivo com o projeto

O projeto nasce da necessidade de acompanhar esse momento de transformação: a transição do restaurante Pepo para um novo espaço, maior, mais estruturado e conectado com seu crescimento. Essa mudança exigiu não apenas um novo nome, mas também um reposicionamento completo da marca – verbal, visual e estratégico – capaz de refletir essa evolução sem perder sua essência.

Resumo do desafio: O desafio foi construir uma nova marca capaz de refletir o amadurecimento do negócio e sua proposta gastronômica mais sofisticada. Mais do que criar uma nova marca, era fundamental desenhar uma marca viva, que traduzisse o equilíbrio entre tradição e inovação, e que se manifestasse em cada detalhe da jornada do cliente.

Além disso, o projeto também envolveu o desenvolvimento de uma lógica de experiência de marca, capaz de transformar cada ponto de contato, da reserva ao atendimento, do cardápio ao delivery, em um reflexo da proposta do Vona: surpreender, acolher e criar memórias.

Insight e Estratégia

O ponto de partida foi compreender que o Vona é um lugar onde tradição e contemporaneidade se encontram tanto no prato quanto no ambiente, no serviço e na comunicação. A proposta da marca surge desse equilíbrio, combinando os sabores clássicos da culinária italiana com releituras autorais, características do chef Peu Mesquita, e uma hospitalidade que coloca as pessoas no centro da experiência.

A estratégia se apoia em três pilares essenciais: ser fresh e surpreendente, trazendo novidade sem perder autenticidade; ser afetuosa e próxima, com uma comunicação e atendimento que refletem cuidado e acolhimento; e ser sofisticada, mas sem rigidez, unindo elegância e leveza em cada ponto de contato. Esse pensamento atravessa todas as frentes da marca.

Naming - Vona Ristorante

O processo de naming foi um dos pilares do projeto. Buscávamos um nome curto, memorável, com sonoridade italiana, que carregasse modernidade, sofisticação e versatilidade. Vona surge de um processo de simplificação e estilização.

Identidade Verbal

A voz do Vona é acolhedora e descontraída na medida certa. Fala com um sorriso no rosto, chama pelo nome, cria vínculos e transforma interações em memórias. A comunicação é simpática, próxima e vibrante, sempre pautada pelo equilíbrio entre leveza e sofisticação.

Termos e expressões que remetem a descoberta, afeto, excelência e encantamento fazem parte do repertório da marca. O discurso é claro, elegante e espontâneo, evitando formalismos, mas sempre preservando cuidado e respeito em cada mensagem.

Identidade Visual

A identidade visual reflete o mesmo equilíbrio que sustenta toda a estratégia. A paleta de cores combina tons vibrantes como vermelho, salmão e limão, com bases sólidas e sofisticadas como verde musgo e off-white. Esse contraste traduz uma marca que é, ao mesmo tempo, fresh, elegante e convidativa.

A tipografia une formas modernas, limpas e leves, criando uma comunicação visual que transmite sofisticação sem rigidez. Elementos gráficos inspirados na arquitetura do espaço físico, como janelas e estruturas lineares, trazem coesão para o sistema visual, funcionando como molduras que destacam tanto o conteúdo quanto os momentos capturados.

Experiência de marca – restaurante italiano que une clássico e moderno

O desenvolvimento do módulo de experiência foi essencial para garantir que o Vona entregue, na prática, tudo o que sua marca comunica. Cada detalhe da jornada foi pensado para gerar encantamento.

A experiência começa no momento da reserva, com mensagens de boas-vindas personalizadas, e segue no atendimento, sempre próximo, atento e acolhedor. A proposta se manifesta em ativações como cortesias na chegada, finalização dos pratos na mesa, drinks autorais harmonizados e momentos que incentivam a interação e a memória.

O atendimento é parte fundamental dessa construção. Solar, solícito e presente, o time não apenas serve, mas faz parte ativa da experiência, criando conexão e reforçando o sentimento de pertencimento.

Branding, Naming e Identidade Visual: Motora

Direção Estratégica: Júlia Lago e Monique Lemos
Direção de Arte: Júlia Lago

Estratégia e Identidade Verbal: Júlia Lago, Monique Lemos, Isabele Santos

Designers: Júlia Lago, Julia Sales, Laís Fonseca, Maria Stéfanni Carvalho, Luize Araújo

Equipe Vona: Bárbara Queiroz, Rafaela Bandeira, Peu Mesquita

Fotografia: Elder Almeida

Motora - Branding & Design

Caixa de Pesquisa

Vona

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Naming - Vona Ristorante

Identidade Verbal

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