Você sabe que o design pode te ajudar quando: seu cliente não sabe bem o que você faz, você sente que não passa o profissionalismo que gostaria através da sua marca, seu cliente não percebe valor no seu produto antes de, de fato, experimentá-lo… Sabe quando você enfrenta um mega problema que poderia facilmente ter sido evitado com uma troca de informações mais cuidadosa? Essa é exatamente a função do design gráfico: tornar uma mensagem o mais clara e livre de ruídos possível, reforçando, principalmente, seus pontos mais relevantes e diferenciais.
É por isso que quem opta pela solução mais rápida, barata e menos personalizada para sua marca, e comunicação visual (como um design pronto da internet ou um projeto desenvolvido sem pesquisa e sem conhecimento de mercado) já fica alguns passos atrás do seu concorrente na busca por espaço de mercado e um lugar cativo na mente do cliente. Já parou para pensar nisso?
Se você nunca deu a devida importância a esse assunto, vou te ajudar a entender por onde começar, hoje especialmente para você que vende produtos.
Seus produtos não parecem tão atrativos quanto os da concorrência. Por onde começar?
Claro que idealmente, o design deve ser uma preocupação desde os primeiros passos de um negócio. Assim você tem a garantia de que está construindo um universo imagético forte e coeso na cabeça do seu cliente. Afinal, quanto mais você reforça o seu logo, suas cores, sua tipografia, ilustrações, texturas e quaisquer outras experiências sensoriais nas interações que tem com seu cliente, mais você será lembrado por ele e isso, claro, converte em resultados tangíveis para você.
Um bom designer deve pensar na estratégia e no posicionamento da sua marca diante do mercado, buscando torná-la atrativa e diferenciada desde o começo, mas sabemos que nem sempre começar pensando e investindo em tudo isso é possível. Então como correr atrás desse prejuízo?
A fórmula para responder essa pergunta é quase que matemática: comece sempre pelo elemento que está mais frequentemente em contato com o seu público. No caso de produtos vendidos em lojas físicas, a sua embalagem muito provavelmente será o elemento-chave da comunicação. Algo que, necessariamente, todo mundo avalia no momento da compra, então comece por ela.
No caso de lojas online, dentro desta mesma lógica, talvez suas redes sociais ou site sejam mais importantes do que a embalagem num primeiro momento, então, a lista de prioridades pode mudar um pouco. Nesse caso, talvez seja mais estratégico começar por um redesign de marca ou apenas um ensaio fotográfico mais caprichado.
Quando preciso refazer o meu logotipo?
Um elemento que sempre merece muita atenção é o logotipo do seu produto. Ele é um elemento chave: aquele que vai aparecer instantaneamente na cabeça do seu público quando pensar em você. Avalie se ele comunica os atributos desejados, se transmite confiança e credibilidade e se a identidade visual (letras, cores, texturas e formas) ajudam a reforçar essa mensagem. Avalie também se ele é facilmente reconhecível em diferentes contextos, principalmente a distância e em tamanhos reduzidos. Caso a resposta para essas perguntas seja não, é muito possível que você precise de um redesign mais completo para a sua identidade.
O que priorizar tendo uma verba limitada?
Se você vende alimentos ou bebidas, cosméticos, produtos de limpeza ou qualquer outro produto que vai concorrer com outros similares numa prateleira (física ou virtual), você precisa prestar atenção na sua embalagem. Não só para que o seu produto se destaque dos concorrentes, despertando uma emoção diferente ou ressaltando um atributo único, mas principalmente porque o processo de compra é uma jornada.
Calma que vou explicar. Boas embalagens apresentam um conjunto de elementos visuais facilmente decodificáveis e memoráveis. De nada adianta apresentar dezenas de benefícios de uma vez, sem antes garantir que o público será atraído para a leitura dessas informações no rótulo. Por isso, se a sua marca ainda não é conhecida o suficiente para endossar a compra de um novo produto, comece investindo na sua embalagem.
Junto a um designer especializado, garanta que todo o seu sistema de embalagens faz sentido, destaca as informações certas e que todos os produtos, ainda que façam parte de linhas diferentes, compartilham uma mesma linguagem ou estrutura.
Dessa forma, você iniciará bem a jornada do seu cliente e vai garantir que após experimentar e gostar do Produto A, ele vai reconhecer os padrões da sua marca também no Produto B. Automaticamente, ele vai transferir aquele primeira experiência também para o segundo produto e, sendo ela positiva, será incentivado a experimentá-lo também.
Uma vez que esses padrões vão se fortalecendo na mente do seu público, a marca se torna mais uma peça do quebra-cabeças. Continua sendo importante, mas não precisa mais ser o único elemento responsável pelo reconhecimento do seu cliente. Tudo precisa fazer parte de um grande sistema, muito bem estruturado.
Garantir a coesão da sua identidade visual em diferentes produtos de uma mesma marca é, portanto, uma grande estratégia e a sua decisão sobre um redesign deve sempre levar isso em conta.
Caso ainda tenha dúvidas sobre o assunto ou deseje conversar com um especialista, entre em contato com a Motora. Nós realizamos um diagnóstico completo dos seus pontos de contato e desenvolvemos um plano detalhado para levar seu produto ao próximo nível, apostando no design como um diferencial.
