O Ateliê Urbano é o primeiro e maior escritório especializado inteiramente em arquitetura escolar do Brasil. Atuando no mercado há sete anos, sua mudança de foco para o mercado de educação foi gradual, trabalhando com escolas, berçários e educação infantil. Como desafio, o Ateliê precisava de uma comunicação assertiva com esse novo público-alvo.
Nossos objetivos com o projeto:
– Reposicionar a empresa no mercado, direcionando sua comunicação e identidade visual para o público-alvo nichado da educação;
– Atualizar marca e tom de voz, fortalecendo sua presença e autoridade no mercado, com foco na comunicação digital do negócio.
Estratégia e tom de voz
A partir do que foi mapeado nos workshops com as sócias e colaboradores e também das entrevistas com os clientes do Ateliê, a cultura corporativa da empresa se mostrou clara: a equipe de especialistas trabalha de forma entusiasmada, sempre disponível e aberta a escutar seus clientes. Constroem relacionamentos afetuosos a cada projeto. Pensando nisso, o tom de voz criado para a marca precisava equilibrar objetividade e conhecimento técnico com uma dose de carinho. Assim, surge o slogan: Investir nos ambientes de ensino é investir no futuro
Marca e identidade visual
O monograma AU se transforma em compasso, representando a ação e a criatividade, assim como o conhecimento especializado nas normas técnicas exigidas pelo nicho.
Os demais elementos da identidade visual também são escolhidos para reforçar essa união entre precisão e criatividade, com formas geométricas simples que fazem reverência ao estilo modernista e, ao mesmo tempo, à simplicidade dos brinquedos de montar infantis.
Os demais elementos da identidade visual também são escolhidos para reforçar essa união entre precisão e criatividade, com formas geométricas simples que fazem reverência ao estilo modernista e, ao mesmo tempo, à simplicidade dos brinquedos de montar infantis.
Site
Também fomos responsáveis pela direção de arte de todo o projeto de UX para o site do Ateliê, em parceria com o especialista Ruhan Moreira. Garantimos que cada mínimo detalhe da interface conversasse com o sistema de comunicação que criamos.
Branding and visual identity: Motora
Strategic Direction: Juliana Argollo
Strategy and writing: Juliana Argollo, Luize Araújo
Art Direction: Juliana Argollo, Júlia Lago
Designers: Juliana Argollo, Júlia Lago and Luize Araújo
UI website: Ruhan Moreira
3D Mockups: Nayani Teixeira
